BUYMA、働く女性のための服レーベル『ADDED』展開…初のオリジナルレーベル - 通販通信

（株）エニグモが運営するスペシャルティ・マーケットプレイス「BUYMA（バイマ）』は12日、初のオリジナルアパレルレーベル『ADDED（アデッド）』をスタートした。

ルックモードが生産

『ADDED』は、BUYMAの独自データとユーザーの声をもとに商品企画を行うオリジナルブランドだ。ブランド名には、日常にときめきや自信など、ポジティブな何かを「加える」存在になりたいという思いを込めた。生産は老舗メーカー（株）ルックモードが手掛ける。

「クローゼットの中に楽しみを、コーディネートに自信を、日常にときめきを加える」――。『ADDED』の特長はさまざまだ。まずは「働く女性の服」。ワークスタイルが目まぐるしく変化する時代。オフィスでも自宅でも気分良く働くことができるような、仕事モードのアイテムと、休日の楽しみがさらに増すようなオケージョン対応のアイテムとの両軸で構成する。

高品質×低価格を実現

自社で企画した商品は、老舗メーカーが生産を行うことにより安心の高品質を実現。また、EC販売で販管費を抑えるだけでなく、過剰な付属品や包装を控えることでコストを徹底的に削減し、最適な低価格で届けられる「高品質×低価格」。

商品開発に女性ユーザーの声を反映

BUYMAを利用する女性会員の協力を得て、いま本当に求められているアイテムをスピーディーに展開する。12日に発売した15アイテムは、901人のアンケートをもとに商品の企画をしたものだ。そんな「ユーザー参加型」もセールスポイントだ。

1sr Dropでは「暑さに対応できる秋服」をテーマに、いまから楽しめる秋ムードのアパレル展開。今後は多くのユーザーとさまざまななソーシャルチャネルでコミュニケーションをとりながらブランドを盛り上げていく考えだ。

BUYMAでは「世界を買える」というコンセプトの下、CtoCのプラットフォームを運営してきたが、海外通販を利用する感度の高いユーザーとともに、新たな「企画・販売のスタイル」を展開していくとしている。

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August 13, 2020 at 08:18AM
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