アダストリア子会社のエレメントルールは、20～30代女性向けの新ブランド「ル フォワイエ（LE FOYER）」を立ち上げ、8日に同社EC「ドットエスティ（.ST）」で販売を開始した。毎日のコーディネートに悩む働く女性に向けて、着まわししやすいオフィススタイルを値ごろに提案する。
MDはオリジナルと買い付けで構成し、“モダン”“フェミニン”“カジュアル”の3軸で分かりやすく、バランスよくアイテムをミックスする。シンプル・ベーシックなデザインの中に、見た目の上質さや日常を考えた機能性などの工夫を散りばめる。初シーズンとなる2020年春夏は、ウール混で背面にスリットを入れることで上品に仕上げたTシャツ（3900円）、脚長効果が期待できるカットオフのフレアデニム（7900円）、長いシーズン使える麻混のアトリエコート（1万5800円）などをそろえた。
同社には、同様に20～30代の働く女性をターゲットに据えた「バビロン（BABYLONE）」があるが、「より値ごろなアイテムを求めるお客さまの声を元に（『ル フォワイエ』を）姉妹ブランドとして開発した」（同社広報）。中心価格帯が1万円以上の「バビロン」に対し、「ル フォワイエ」は春夏物のTシャツやスエット、スカートなどで5000円前後、ワンピースや綿のコートでも1万～1万5000円前後と値ごろだ。
4月17日には玉川高島屋S・C地下1階に1号店のオープンを予定していたが、新型コロナウイルスの影響で当面の間延期した。SCやファッションビルを中心に出店を想定するが、21年2月期の出店計画は未定としている。
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April 08, 2020 at 06:30PM
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「バビロン」よりも値ごろなオフィス服がほしい！ アダストリアから20～30代女性の期待に応える新ブランド - WWD JAPAN.com
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